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Leve crecimiento del consumo masivo luego de ocho trimestres de contracción

Leve crecimiento del consumo  masivo luego de ocho trimestres  de contracción

Bebidas con alcohol, cuidado personal y del hogar fueron los sectores de mejor desempeño. Lácteos cayó un 5 por ciento.

 

Luego de ocho trimestres de contracción, el consumo masivo comienza a mostrar sus primeros brotes verdes. Según los datos que se desprenden del análisis Consumer Insights realizado por Kantar Worldpanel, los números del tercer trimestre de este año aumentaron un 1 por ciento respecto del mismo período del 2016. La desaceleración de los precios fue la clave para la recuperación.

Lácteos y refrigerados/congelados fueron los únicos dos sectores que no se contagiaron de los resultados positivos que sí vivieron los demás segmentos. El primero sufrió una caida del 5 por ciento interanual, mientras que el segundo exhibió una baja del 1 por ciento. El precio continúa siendo la variable más sensible, ya que las categorías de mayor aporte en el tercer trimestre fueron las que incrementaron precios en menor medida que el promedio.

“De consolidarse la mejoría de septiembre – mejor mes del año con un incremento del 4 por ciento interanual -, esperamos un último trimestre del año positivo; con lo cual, el año cerraría con una contracción del 0,5 por ciento respecto al 2016”, afirmó Federico Filipponi, director comercial de Kantar Worldpanel. El volumen de consumo creció exponencialmente respecto del tercer trimestre de 2016 en el que experimentaba una caída del 3 por ciento interanual.

Durante el período analizado, las primeras marcas se mostraron estables teniendo como principales protagonistas a los siguientes sectores: bebidas con alcohol - 1 por ciento de incremento internanual -, artículos de cuidado personal - 2 por ciento de alza - y artículos del hogar - 8 por ciento respecto del tercer trimestre de 2016 -. Las marcas propias fueron una de las claves para este crecimiento, ya que mostraron un alza en todos los niveles socio-económicos.

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